La ceremonia de premiere a premiilor Cannes Lions din 16 iunie 2025, Adobe a lansat Adobe LLM Optimizer, un instrument nou, la nivel de întreprindere, conceput pentru a ajuta companiile să își îmbunătățească clasamentele în condiții conceptuale bazate pe inteligență artificială.
Pe măsură ce interfețele verbale precum ChatGPT, Gemini și Claude remodelează modul în care consumatorii caută și utilizează produse online, noul program Adobe își propune să ofere brandurilor posibilitatea de a înțelege și controla modul în care apar în aceste spații digitale în rapidă evoluție.
Susținută de informațiile de la Adobe Analytics care arată o creștere de 3.500 de ori mai multe trilioane de clienți potențiali proveniți din inteligență artificială pe site-uri financiare din SUA și o creștere de 3.200 de ori mai multe trilioane de clienți potențiali călătorind între iulie 2024 și mai 2025, schimbarea Adobe vine într-un moment în care trecerea către o interfață conceptuală se accelerează. Aceste dispozitive nu numai că schimbă dinamica descoperirii, ci redefinesc ce înseamnă să fii accesibil și important online.
„Implementarea serviciului de chat bazat pe GenAI este incredibilă, cu o creștere uriașă de la an la an”, a declarat Haresh Kumar, director mai vechi de tehnologie și branding de produs la Adobe Experience Manager. „În cele din urmă, schimbă modul în care clienții comunică, cercetează și găsesc informații.”
„Interfețele generative de inteligență artificială devin resurse de referință pentru modul în care clienții descoperă, se alătură și fac alegeri de comandă”, a adăugat Loni Stark, vicepreședinte tehnic și bunuri la Adobe Experience Cloud. „Cu Adobe LLM Optimizer, le permitem brandurilor să navigheze cu încredere în acest nou peisaj, asigurându-se că ies în evidență și câștigă în momentele care contează.”
GEO este noul SEO
Haresh Kumar a descris noua realitate digitală ca fiind una în care brandurile nu mai optimizează doar pentru motoarele de căutare, ci și pentru modelele de inteligență artificială.
„SEO nu se mai rezumă doar la cuvinte cheie și backlink-uri”, a spus el. „În era inteligenței artificiale generative, intrăm într-o nouă paradigmă – Generation Engine Optimization sau GE O – în care relevanța este evaluată diferit.”
Acest peisaj în continuă evoluție necesită noi metode de urmărire a performanței și de influențare a vizibilității. Adobe LLM Optimizer își propune să abordeze acest lucru cu un cadru triplu:
- Identificare automată: Sistemul detectează modul în care conținutul unui brand este utilizat de principalele modele de inteligență artificială. Adobe urmărește „amprentele” conținutului indexat și stabilește dacă – și cum – apare acesta în răspunsurile la interogările relevante.
- Sugestie automată: Bazându-se pe propriile modele de inteligență artificială ale Adobe, antrenate pentru interfețe generative, instrumentul recomandă îmbunătățiri la nivelul infrastructurii tehnice și al conținutului. Acestea pot varia de la corectarea erorilor de metadate până la îmbunătățirea autorității și a contextului din conținutul Întrebărilor frecvente.
- Optimizare automată: Pentru multe branduri, provocarea nu constă doar în a ști ce să corecteze, ci în executarea rapidă a corecțiilor. LLM Optimizer permite utilizatorilor să aplice direct modificările recomandate, adesea fără implicarea intensă a echipelor de dezvoltare. „Ajutăm brandurile să identifice automat performanța conținutului lor în LLM-uri, să sugereze automat îmbunătățiri și să optimizeze automat pentru a implementa efectiv aceste modificări”, a spus Kumar.
Dezvăluirea lacunelor în vizibilitatea mărcii dvs. pentru utilizatorii LLM și asistența în umplerea acestora
Sistemul Adobe permite specialiștilor în marketing să vadă unde este subreprezentată marca lor în rezultatele bazate pe inteligență artificială. „Scopul este de a ajuta brandurile să înțeleagă lacunele - unde acestea nu apar în răspunsurile bazate pe inteligență artificială - și ce remedieri le pot face mai vizibile”, a spus Kumar. Aplicația calculează valoarea traficului proiectată pentru fiecare modificare sugerată, permițând echipelor să prioritizeze acțiunile cu impact ridicat.
„Brandurile întreabă adesea: «Trebuie să-mi pese de această nouă cutie cu inteligență artificială?»”, a adăugat Kumar. „Răspunsul este da - pentru că traficul se schimbă acolo. Dacă nu optimizezi pentru asta, pierzi ceva.”
Un exemplu de optimizare a conținutului include concentrarea pe formatele pe care LLM-urile le preferă în mod natural.
„Paginile de întrebări frecvente tind să aibă performanțe excepționale în indexarea LLM”, a spus Kumar. „Acestea oferă răspunsuri directe și autorizate pe care LLM-ii le preferă atunci când generează răspunsuri.”
Platforma Adobe nu numai că recomandă crearea unui astfel de conținut, dar ajută și la generarea acestuia în cadrul vocii și structurii existente a unui brand, datorită integrării native cu Adobe Experience Manager.
Mereu în analiză și extindere a acoperirii pentru biblioteca tot mai mare de masteranzi în drept
Optimizatorul LLM folosește o combinație de modele push și pull pentru a menține indexarea conținutului la zi. Când un model de inteligență artificială publică sau accesează conținut nou, sistemul își actualizează analiza și oferă utilizatorului informații utile.
„Infrastructura noastră include atât modele push, cât și modele pull. Ori de câte ori conținutul este actualizat sau accesat, captăm amprenta respectivă și o introducem în motorul nostru de analiză”, a explicat Kumar.
În prezent, produsul urmărește performanța mai multor modele de inteligență artificială de top, inclusiv ChatGPT, Claude și Gemini, cu planuri de extindere a acoperirii pe măsură ce apar noi modele.
Disponibilitate și integrare
Adobe LLM Optimizer este disponibil acum ca produs independent sau ca integrare nativă cu Adobe Experience Manager Sites. Deși prețurile nu sunt dezvăluite public, Adobe a confirmat că este un produs separat care necesită înscriere și actualizări ale acordului.
„LLM Optimizer este o ofertă nouă de produse, complet integrată cu Adobe Experience Manager, dar disponibilă ca soluție independentă”, a spus Kumar. „Clienții trebuie să opteze în funcție de pregătirea și strategia lor pentru inteligența artificială.”
Având în vedere că tot mai mulți consumatori petrec timp în interfețe bazate pe inteligență artificială, Adobe poziționează LLM Optimizer ca o soluție orientată spre viitor pentru companiile care navighează pe acest nou teritoriu. Acesta oferă o combinație de vizibilitate, automatizare și claritate strategică, pe măsură ce implicarea digitală depășește motoarele de căutare tradiționale și se îndreaptă către viitorul generativ.
Romanian 
English