Având în vedere că multe dintre reclamele pe care le vedeți pe Facebook sau Instagram sunt create de la zero de inteligența artificială, ceea ce face mai ușoară direcționarea către dvs. în mod special, Meta lucrează spre un viitor apropiat. Până la sfârșitul anului 2026, obiectivul companiei este generarea complet automatizată de reclame bazate pe inteligență artificială, potrivit Wall Street Journal de anul trecut. Acest lucru ar putea revoluționa industria publicitară globală de 600 de miliarde de dolari și ar putea genera mulți copywriteri, designeri și cumpărători media umani, precum și o resursă nouă, mai puțin costisitoare, pentru întreprinderile mici și mijlocii.
Pe parcurs, este posibil să genereze noi întrebări despre acuratețe și creativitate, pe măsură ce inteligența artificială trece la un nou mod de luare a deciziilor pentru oameni. Meta are obiective mari pentru sistemele sale de a integra inteligența artificială. A explorat deja... crearea de avatare cu inteligență artificială pe Instagram și a lucrat cu chatboți relaționali cu inteligență artificială și a integrat botul său Meta AI în aplicațiile sale, a explorat integrarea chatboților cu inteligență artificială pe Instagram, Facebook, Messenger și WhatsApp și a explorat integrarea acestora cu platformele sale de socializare. Meta nu a primit nicio cerere de publicare.
Automatizarea marketingului este doar încă o piesă dintr-un puzzle mult mai mare, deoarece rivali precum Google și Amazon dezvoltă, de asemenea, metode de publicitate bazate pe inteligență artificială. Am vorbit cu un expert în economie. Gary Kayye, profesor de marketing la UNC Chapel Hill, pentru a afla mai multe despre modul în care aceste medii afectează industria publicității și cele aproape 4 miliarde de persoane care utilizează sistemele Meta.
Kayye, care susține și solicită utilizarea inteligenței artificiale în școala sa, vede acest lucru ca pe o opțiune pentru oricine din lume de a utiliza inteligența artificială pentru a îmbunătăți marketingul și afacerile. Milioane de designeri individuali care anterior nu erau afectați de publicitate încep de la mic și avansează, a spus Kayye. „Pe măsură ce afacerile lor cresc, vor vinde mai mult și apoi vor cheltui mai mult, așa că veți crește volumul afacerilor la nivel mondial.”
Află mai multe la Ce este Meta AI? Tot ce trebuie să știi despre aceste resurse AI
Ce câștigi tu, mai exact?
Așteptați-vă la reclame mai personalizate dacă urmăriți Facebook sau Instagram. Potrivit Journal, tehnicile bazate pe inteligență artificială permit companiilor să aleagă utilizatorii pe care doresc să îi vizeze, permițând inteligenței artificiale să rafineze textul, imaginea și imaginile în consecință. De asemenea, ar putea crea variante noi de reclame în timp real, în funcție de locul în care vă aflați. Journal a relatat că ați putea vedea o reclamă auto care arată exact mașina conducând pe străzile orașului într-un cadru urban sau o imagine a aceleiași mașini pe un munte când ninge.
Potrivit lui Kayye, „reclamele programatice au fost întotdeauna fructul ușor de atins al inteligenței artificiale în publicitate”, referindu-se la reclamele digitale generate automat de software și algoritmi. Încarci o imagine, o scurtă explicație, alegi publicul, iar inteligența artificială se va ocupa de restul. Acest lucru ar putea fi magic dacă inteligența artificială a Facebook poate determina cu precizie publicul potrivit, poate crea mai multe variante de reclame și poate efectua imediat evaluări A/B/C/D.
Experții în mass-media și etică avertizează, de asemenea, că crearea complet automatizată a reclamelor ar putea duce la direcționare părtinitoare, dezinformare și o înrăutățire a responsabilităților în publicitatea online. IA este predispusă la erori și ajustări și poate fi utilizată pentru a distribui mesaje periculoase, cum ar fi Deepfake-uri generate de inteligență artificială.
În plus, există o amenințare la adresa locurilor de muncă în cadrul firmelor standard de marketing și publicitate, lucru pe care Meta îl minimizează. Într-o , Postare pe LinkedInAlex Schultz, director cheie de marketing și vicepreședinte de analiză la Meta, a scris: „Credem că inteligența artificială va permite companiilor și specialiștilor în marketing să aloce timp și resurse prețioase creativității care contează.” Rolul pe care îl îndeplinesc agențiile va deveni și mai important datorită capacității lor de a planifica, implementa și măsura pe diferite platforme, conform „credem că, în cele din urmă, va exista mai multă automatizare în marketing”.
Kayye anticipează că agențiile care se concentrează exclusiv pe un singur plan pentru prea mult timp vor beneficia doar de o trecere către automatizarea prin inteligență artificială. A fi o linie de asamblare a creativității, a spus el, „este ceea ce distruge cu adevărat o companie”. Acest lucru va avea un efect asupra celor care fac în mod repetat același lucru pentru fiecare client. Inteligența artificială va introduce acest lucru mai rapid.
„Oamenii vor juca întotdeauna un rol în marketing”, a spus Kayye, „deoarece dezvoltarea loialității față de brand, a poveștilor inovatoare și a strategiei sunt eforturi foarte umane.” „IA nu are nici capacitatea de a gândi original. Poate combina și urmări, dar îi lipsește o minte”, a continuat el. „O îndemnare excelentă este o manifestare a imaginației. IA creează textul, dar trebuie să știi și cum să îl pui într-un mod atent, astfel încât să îl poți citi.”
Citește mai mult: , Cum să folosești postările tale pentru ca inteligența artificială de pe Facebook și Instagram să te dezabonezi de pe aceste site-uri.
Ce conține pentru afaceri?
Companiile pot oferi instrumentului de publicitate bazat pe inteligență artificială un obiectiv bugetar și îi pot explica produsul sau conceptele lor de marketing. Fără intervenție umană, sistemul ar crea texte publicitare, fotografii, strategii de direcționare și chiar decizii de selecție a materialelor de presă.
Acest lucru ar putea începe cu ideea oferită de inteligența artificială sau cu eficientizarea unora sau a tuturor proceselor publicitare în viitorul apropiat. Cu toate acestea, Journal notează că Meta dorește ca inteligența artificială să poată gestiona campanii complete independent, de la început până la sfârșit. Reprezentanții de publicitate ai Meta au declarat pentru Journal că vor continua să „controleze” campaniile lor, dar viziunea generală prevede un viitor în care inteligența artificială poate servi atât ca director artistic, manager media, cât și ca analist de performanță, în același timp.
Noua inițiativă se bazează pe setul deja existent de instrumente de publicitate bazate pe inteligență artificială la Meta, inclusiv echipamente conceptuale introduse în 2023 și Advantage Plus. Cu aceste instrumente, specialiștii în marketing pot crea rapid fundaluri de imagini, pot crea variații de texte și pot verifica formatele de reclame. Compania a susținut că, în special, cei care nu au timpul sau resursele necesare pentru a utiliza echipe de marketing vor fi principalii beneficiari ai acestei strategii de inteligență artificială.
La întâlnirea anuală a investitorilor Meta de luna trecută, CEO-ul Mark Zuckerberg a declarat că „într-un viitor nu prea îndepărtat, vrem să ajungem într-un univers în care orice companie să ne poată spune doar ce încearcă să facă, cum ar fi să vândă ceva sau să obțină un client nou, cât este dispusă să plătească pentru fiecare rezultat și să-și conecteze contul bancar, iar apoi noi ne ocupăm de restul pentru ea”.
Romanian 
English